半岛平台多位快手服饰商家荣获快手潮流时尚年度盛典奖项以独特风格定义时尚的多种可能

  服饰       |      2024-01-29 23:20:37

  半岛平台提到“时尚”二字,不同人说法不一。对于大众来说,时尚像是一个被赋予很多种意义的符号,每个人都可以用自己的方式定义时尚。近日,快手举办了快手潮流时尚年度盛典,将聚光灯照在普通人身上,让普通人的时尚能在更大的舞台上被看见、被认可、被回应。

  会上,快手时尚、快手美妆联合快手大数据研究院发布了《2023快手时尚美妆报告》白皮书,全面解读了快手时尚整体发展生态以及2023年时尚趋势。主播叶莎陈太太、哦哦三妹、叶歆、苟梓馨、橘子树在哪儿等多位快手女装商家主播获得“年度风格内容”奖,主播唯品购-大漂亮、图图妈妈获得了“年度突破奖”,服装品牌莫莎曼尔获得“年度人气品牌”奖项。

  2023年,快手平台的时尚创作者实现了快速增长。据《2023快手时尚美妆报告》显示,快手有超37.7万名时尚创作者,同比增长17.1%,其中穿搭内容创作者数量同比增长65%。与此同时,优秀的时尚创作者也在快手获得可观的收入,2023年快手收入超过10万元的时尚创作者人数同比增幅超17%,其中优质时尚创作者电商GMV破千万场次达543场。

  越来越多优质时尚创作者的出现,也催生了更多优质的时尚内容。在快手,时尚内容日均观看量超29亿,时尚内容年评论量达11亿,其中潮流内容评论量同比增长77%。

  多元时尚内容生态,也吸引了越来越多用户在快手搜索浏览时尚相关内容。白皮书显示,体型包容、国潮崛起、怀旧风尚、耐穿主义、魅力爆改成为2023年快手时尚穿搭五大趋势,其中“新中式”搜索量同比增长142% ,“大码女孩”搜索量同比增长79%,“军大衣”搜索量同比增长768%,“性价比”搜索量同比增长88%,“反差感”搜索量同比增长246%。

  高频词的搜索也带来了更高频的下单转化,2023年快手上涌现出了许多时髦好物。据悉,军大衣2023年销量同比增长630%,堆堆袜2023年销量同比增长68%。此外,洞洞鞋、雪地靴等热门鞋品,鲨鱼裤、复古牛仔裤、舒适运动裤等百搭神裤,珍珠项链DIY、复古饰品等绝美配饰,以及小众高级感包包、托特包、腋下包等日常包包成为快手用户的心头好。

  2023年,快手平台也涌现出了许多优秀的时尚电商主播。在快手潮流时尚年度盛典上,哦哦三妹、叶歆、苟梓馨等多位时尚电商主播均获得了“年度风格内容”奖。

  作为本次快手潮流时尚年度盛典 “年度风格内容”奖项的获得者半岛平台,苟梓馨从2019年入局快手开始,就一直坚持做国风非遗服饰,尝试了传统蜡染袍子、香云纱、真丝、老绣片袍子、手工绣花连衣裙等多种不同风格的服饰。

  然而,让大众都感受到传统文化服饰的魅力却需要长时间的经营。因此,苟梓馨一开始并未急着推荐自家衣服,而是从短视频拍摄入手,教大家如何辨别衣服面料、剪裁,以及怎样做穿搭,以此来培养粉丝的穿衣品味。在她看来半岛平台,只有消费者先懂设计,才能更加理解设计师的理念,为好的设计买单。

  据苟梓馨介绍,许多粉丝都是关注自己两三年之后才下单买了第一件衣服,但是基本上都会回购。目前,苟梓馨家的粉丝复购率能够达到95%以上。

  苟梓馨的粉丝圈层也在不断扩大。从最初以年龄40+女性用户为主,到如今越来越多年龄30+半岛平台、50+甚至60+的女性用户成为苟梓馨家的常客。她发现,国风、非遗文化等服饰正在被大众普遍接受和认可,成为一种新的时尚。

  与苟梓馨类似,快手服装主播叶歆的服饰定位也走的是小众路线年年底才入驻快手,但凭借着极强的选款能力、专业的口才以及真诚的卖货态度,“叶歆轻奢女装”仅用半年时间月销就突破千万。

  如此快速地成长,主要得益于叶歆的“面面俱到”。无论是短视频还是直播中,叶歆都会按照色系和流行元素进行成套搭配,粉丝只需要根据自己想要的风格来进行选择即可,而通常情况下,粉丝在叶歆家也基本上都是“整套”下单。

  在叶歆看来,同一款式的衣服穿在不同人身上,所呈现出来的感觉都是不太一样的,每个人都有独属于自己的韵味。

  今年刚满25岁的快手服装主播“哦哦三妹”则是青春时尚的最好代言人,打开“哦哦三妹”的快手短视频,迎面而来的是青春的氛围感。上大学时,哦哦三妹就开始接触快手半岛平台,因为自己平时很喜欢穿搭,加上男朋友一直在做服装行业,于是二人干脆在快手做起了直播电商。没有过多的套路,哦哦三妹就是按照自己的眼光向粉丝们种草自己的穿搭风格。

  哦哦三妹的大部分粉丝也基本上与她的年龄相仿,大家对于时尚都有着相似的理解,在直播间她会和粉丝相互交流时下流行的元素以及对于穿搭的认知。在这群年轻人眼中,时下最火热的款式和风格,就是一种时尚。

  服饰主播之于粉丝更大的意义在于,让更多普通人也能变得时尚。在叶歆的粉丝中,有很多都是年轻宝妈。据她观察,大部分宝妈因为上有老下有小,往往家庭负担较重。所以,对于她们来说,拥有一套体面的衣服显得更为重要。“大家都希望把自己最好的一面呈现给别人,许多宝妈们宁可买一件贵的但百搭的衣服,也不愿意买一堆便宜的。”

  正是基于对粉丝诉求的深入洞察,叶歆也更加注重对自家衣服版型设计、品质的强调。在面料选择上,叶歆对标的是奢侈品品牌,采用先进面料的同时。尽可能控制成本,压低定价,让普通人也能买得起。

  令苟梓馨感到惊喜的是,许多粉丝穿了自家衣服后,生活也有了明显的变化。“我有个粉丝,今年快60岁了。有一次和我说半岛平台,穿了我家衣服之后总感觉自己得学点和传统文化相关的才艺。后来她去学习了画画和古琴,丰富了退休生活。”

  受到苟梓馨的影响,越来越多的粉丝开始了解服装之外的中国文化相关内容。而苟梓馨在做穿搭分享时,也会更多地去结合一些实际的生活状态,让普通人也能够感受到传统文化背后展现出的独特的时尚感。

  在苟梓馨看来,大家对西方化的潮流时尚追求已经成为过去式,眼下以文化为载体的时尚风格不仅正在走进大众的视野,被广泛地接受和认可,更重要的是每个人都可以按照自己方式,去理解和表达时尚。

  将定义时尚的权限,交还给每个普通人手中,也是快手一直在做的事情。在快手,不仅有包含轻奢、实穿、小个子、银发等丰富多元的时尚类型,而且每个地点都可以成为T台,无论是在纽约巴黎搞时尚的专业人士,还是在田间地头晒潮流的草根达人,都能够被更多人看见。

  为了让时尚能够触手可及,快手平台在过去一年里也推出了“快风尚”(快手电商IP活动)、“老铁时装周”、“浅辣一夏”(快手时尚发起,快手电商联合举办)等多个IP活动,把聚光灯照在普通人身上,让更多人有机会展现自己的时尚风格,让普通人也可以定义时尚,使普通人之力在更大舞台上被看见、被认可、被回应。

  在平等普惠、真实向善的价值观倡导下,快手记录普通人真实的生活状态,呈现普通人的时尚文化与青春娱乐态度;在互相陪伴、共同分享的社区文化氛围中,快手也让不同特点的创作者发声,用不同方式演绎多元理念,向不同人群展示更多潮流生活的可能性。