半岛平台服饰、美妆去年线上增速回落 保健品、户外、珠宝类增长惊人

  服饰       |      2024-01-17 17:46:38

  半岛平台魔镜洞察日前发布《2023年度消费新潜力白皮书》(以下简称白皮书),从营养保健、美妆护肤、母婴、服饰鞋靴、

  白皮书显示,在2023年整体大消费疲软的背景下,线上消费驱动因素也在转换。服饰、美妆等传统线上高渗透品类增速回落。精细化、个性化以及消费升级的品类逐渐赢得消费者青睐,如保健品、户外装备、以及分别同比增长32.6%、27.7%、16.8%,为线上消费带来了新的商业机遇。

  白皮书显示,2023年服饰鞋包线%。由于服饰鞋包在线上属于易被种草的品类之一,因此作为内容电商平台的抖音,同比增长近11.8%。

  由于户外热延续,消费者仍存在一定需求,同时户外日常化推动户外服装销售增长,因此市场规模同比增速高达98%。从社媒讨论来看,女性逐渐成为户外服装消费的主力,尤其是一线岁年轻人半岛平台。从消费者反馈可知,户外服装的关注点主要在穿着场景和功能性上。本年度骆驼品牌的“三合一冲锋衣”丁线%,突显了其高性价比和成功的代言人营销。同时也证明国产品牌可以性价比抢夺市场份额,进一步扩大国货影响力。

  据白皮书数据,2023年美容护肤线上渠道(淘宝、天猫、京东、抖音)销售额达到4945.1亿元,同比增长3.8%,淘系平台仍然为重点销售平台,抖音作为新兴内容电商平台发展迅速,为众多国货品牌提供了发展的土壤,也促使更多的国际大牌入驻半岛平台。当下消费者消费更加谨慎、理性,尽管高单价消费有所下滑,但月均200-1000元的美容护肤支出仍然反应出消费者的旺盛需求。

  在美容护肤类目下,乳液/面霜品类作为最基础的护肤产品,2023年在消费市场上的表现较好,淘系、半岛平台、抖音线%的同比增速。抖音电商凭借其自由的内容创作、广泛的用户传播在今年增速可观,同比增长80.1%,部分KOL通过抖音创立自主品牌,国际大牌也纷纷发力。玻色因、胶原蛋白、肽类作为抗老的传统明星成分依旧领跑整体市场,β-葡聚糖等新兴成分增速较高。部分新兴国货品牌提升自身研发实力,在抗老、美白赛道占据有利地位。

  在类目下,2023年全年线亿件。后疫情时代,流感等时有爆发,身体健康愈发受到重视,运动、健身成为消费者讨论的热点,外出旅游等精神放松也成为热门话题;另外,消费者对于食品饮料的品质要求也越来越高,植物基、无添加等关注度日益高涨。消费者同样关注设计精致简约产品包装,以减少环境污染,主动为环境减负。

  根据魔镜数据监测显示,2023年线上(淘天++抖音)家电销售额达6000亿元,销量12亿件左右。线上主要销售渠道以京东和天猫为主,抖音渠道销售额同比增幅较大。618、双十一电商大促节日,各电商平台“花式”引流,拉动销售额上涨。从细分市场看,大家电市场仍居销售额一位,由于疫情后消费者对居家环境健康的重视,清洁电器赛道增速较快,同比增长28.5%。

  2023年3C数码产品卖出近7000亿元的市场规模,其中过半销售额来自京东平台。但随着行业竞争的加剧,消费者的消费行为正在悄然发生改变,3C品类具有客单价高,决策链路长的特点,传统电商平台目前的主流模式依旧是“人找货”,虽然拥有大体量的消费客群,但仍有弊端,抖音电商入局3C数码赛道,其多元化的内容生态半岛平台,“人找货”“货找人”双向打通的模式,更有利于消费者的触达,以及决策链路的缩短,目前虽未起势,但已经在逐渐获得品牌主的青睐。

  魔镜数据预计线年线上渠道销售额占比可以看出,天猫占40%,2023年销售额达到105.4亿元,同比增速22.5%,抖音作为后起之秀,同比增速迅速达到119.1%,但总量规模仍较小。

  宠物主粮市场各品类中猫全价膨化粮销售额占比最高达到62.9%,商品数同比增长69%;其次为狗全价膨化粮销售额占比为28.7%,商品数同比增长54%。TOP品牌整体市场占有率较为分散,进口品牌皇家、麦富迪位居电商平台榜首,抖音平台TOP5品牌中关谷庄、喵梵思、nourse/卫仕、网易严选为国货品牌。

  2023年线上母婴市场在疫情影响下得到进一步发展,天猫淘宝京东抖音平台母婴市场累计销售额超过2000亿元,渠道分布方面, 天猫和京东渠道占比最高。抖音渠道销售规模持续增长,短视频平台的母婴内容创作者和抖音电商共同促进市场发展。不同平台的产品生态相差较大,天猫平台以婴配粉和婴童尿裤为主,抖音则在婴童用品和护理方面给了消费者更多选择空间。

  母婴市场中,婴童奶粉赛道的规模最大,2023销售额达到了450亿元,由于疫情放开后母婴实体店等线下渠道陆续放开,销售额小幅度减少2%;其次是婴童尿裤市场,销售额超333亿元;增速最快的婴幼儿营养品市场值得关注,同比增速达52%,同时,由于如今“养娃精细化”等科学育儿观念的推广,该赛道下的商品品类进一步细分。

  2023年线%。线上销售仍以淘系为主,占比超过70%。新兴内容电商销售规模快速增长,增速达70.4%,超越线上主流电商平均增速。天猫等传统平台因平台质保较高,以“周大福”为代表的传统黄金珠宝商品牌布局较广,与此同时抖音电商的兴起也为新锐品牌带来了机会,Top品牌“天使之泪”“Neoglory”等新锐品牌借助抖音的渠道红利快速崛起。

  在黄金由配饰到投资并举的双重背景下,黄金首饰线亿元;相比之下,在当前消费前景疲软以及钻石剥离附属的情感价值后,人工钻石的平替效应愈发明显,其线上销售额增速在所有的细分品类中最快达到80.2%,而天然珍珠受环保政策影响产量下降,直播带火半岛平台、消费人群扩大等因素推高需求造成珍珠价格上涨、 市场火热,线上销售额增速仅次于人工宝石达41.8%。