半岛平台从“租客”到“房东”！嘉曼服饰4亿自有资金收购暇步士品牌，横向拓展品牌广度，成为服饰企业并购海外品牌的新方向

　　国内服饰企业嘉曼服饰以4亿元自有资金收购暇步士品牌中国内地及香港、澳门区域IP资产半岛平台。此举引起了二级市场投资者的关注。嘉曼服饰主营童装运营，此前经营暇步士在中国的童装业务，如今花上4亿多元再下一城，被业内戏称“从租客变房东”。面对中国服饰市场的激烈竞争，部分服饰企业通过并购或入股海外品牌，横向增加品牌或集团广度，增进收益能力，也是一个拓展方向。嘉曼服饰此次收购暇步士品牌中国内地及香港、澳门区域IP资产，被外界质疑是否值得。一位鞋服行业品牌管理专家表示，暇步士已经落伍了半岛平台，市场上基本没有声音。同时，国内服装行业战略专家也认为，衡量一个品牌值多少钱，第一关键是要看它所在的那个市场的份额，第二要衡量它在全球的知名度和影响力。暇步士在美国算是一个衰落的品牌，知名度和影响力已经很少。他对比比音勒芬(002832)此前的收购标的认为，综合考量半岛平台，从外部第三方的角度看，5800万美金的这个价格是比较贵的。然而半岛平台，如果有好多买家竞争，那么就会抬高价格，即使是一个没有多少价值的品牌。此外，也要看买家自身的情况，可能在有些买家的战略规划里这个品牌就有价值。 近年来，不少企业又开启了“买买买”的并购潮。普华永道在一份研究报告中认为，未来三年中国服装行业市场规模将维持稳定增长态势，与海外品牌的多种合作，不仅能够为本土企业带来新的增长机遇，也有望成为联结中国时尚产业与全球市场的桥梁。

　　自选股写手点评：嘉曼服饰以4亿元收购暇步士中国IP，这是国内服饰企业再次掀起并购风潮。然而，暇步士在国内市场的知名度和影响力已经很少，加上价格较高，是否值得收购还需观察。对于投资者而言半岛平台，需要谨慎分析企业的并购战略和目的，以及所收购品牌的实际价值。