半岛平台10+家服饰/运动品牌2024年拓店计划：加速争抢一线年拓店计划：加速争抢一线优质商场！

　　核心提示：服饰零售业这些年在线上的冲击和疫情的重创下，经历了一轮大洗牌。服饰消费者的需求和偏好也悄然生变，个性时尚、国潮文化、运动、舒适、品质……样样都要！服饰品牌在开关店之间寻求着平衡，2023年开店量胜过关店，升温明显，2024年迎来调整后的新一轮扩张。

　　服饰零售业这些年在线上的冲击和疫情的重创下，经历了一轮大洗牌。服饰消费者的需求和偏好也悄然生变，个性时尚、国潮文化、运动、舒适、品质……样样都要！服饰品牌在开关店之间寻求着平衡，2023年开店量胜过关店，升温明显，2024年迎来调整后的新一轮扩张。

　　赢商网盘点了时尚服饰/潮牌、运动/户外品牌等细分品类的人气品牌2024年最新拓店计划和品牌战略，显而易见，线下门店规模依然是各大品牌的重要战略；高端品牌争夺一线城市优质商场；巩固高线级城市，同时向低线级城市扩张；购物中心依然是新店的主要选择据点；品牌持续将通过特色大店、旗舰店进行品牌形象展示及升级。

　　2023年，品牌开始发展线下市场，全国首家快闪店10月登陆成都东郊记忆，随后标准测试店入驻重庆国泰广场，于2024年1月开业，开业后市场反馈热烈，品牌势头高涨，WOOHA的线下拓展之路由此正式开启，并计划在2024年加大标杆市场布局，重点是以成都、重庆为代表的西南区域，以杭州、苏州为代表的华东区域，以北京、天津为代表的华北区域。

　　BEASTER以线上渠道起家，在实现快速增长的同时也开始积极布局线下，迅速成为国内头部潮流服饰品牌之一。2019年，BEASTER 开始进军线下市场， 在杭州武林银泰百货开出首家线年底，BEASTER在全国已经布局20多家门店，并于今年推出了3.0版本形象店，以全新潮酷场景和消费体验，刷新了消费者对品牌的认知。

　　聚集巴拉巴拉的渠道建设，截至目前，品牌在线多家门店半岛官网。并且，近两年，巴拉巴拉持续加强渠道升级和优化，不断加大布局中高端市场，强化中国品牌在中高端市场的影响力。2024年，巴拉巴拉不仅继续在国内空白市场展开全面招商，同时也积极推进全球化战略布局，门店选址包括购物中心、核心百货、核心街道，未来还将继续与优质地产商合作。

　　在2023年10月17日召开的投资者日上，安踏品牌发布三年发展战略及未来12个月行动计划。结合不同市场的实际情况，安踏根据不同的商圈和人群，把门店进行了划分。全新划分之后的安踏门店分为竞技场级、殿堂级、精英级、标准级和基础级五个级别，每个级别门店从空间设计到商品矩阵都不一样。未来5年，安踏将会在全国开出10家竞技场级和1000家殿堂级店铺。”

　　3月5日，拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等运动品牌的亚玛芬体育发布2023年全年业绩，营收43.68亿美元，同比增长23%；净亏损为2.09亿美元，亏损同比收窄17.4%；经调整EBITDA为6.11亿美元，同比增长34.9%。其中，以始祖鸟为首的DTC渠道营收同比增长49%至15.59亿美元半岛官网。始祖鸟业绩增速远远高于其他品牌，极大拉动公司整体业绩增长。

　　在财报会议上，亚玛芬体育对始祖鸟大赞有加。公司将始祖鸟视为“突破性的增长故事”，为户外行业带来前所未有的增长和盈利能力。2024年将开设比以往任何一年都多的大型始祖鸟专卖店。亚玛芬体育认为半岛官网，始祖鸟在每个地区都有很大的发展空间，目前始祖鸟在北美拥有不到50家门店，还有潜力开设超过200家；在中国拥有63家自营门店，占全球总门店数的近一半。

　　其中，X-BIONIC作为公司近年的业务重心，门店拓展也进入新阶段。三夫户外2023年在接受机构调研时表示，X-BIONIC在渠道铺设方面，一方面是继续优化线上渠道，线下渠道，一是布局国内高级别的商场购物中心，例如北京国贸商城、北京SKP、沈阳万象城等。二是在三夫原有综合店中进行品牌专区升级改造，目前已初步完成将近20家店中店的形象改造。三是继续布局滑雪渠道，目前公司在多个雪场都已经开店。鉴于X-BIONIC的产品抗寒性能较强，公司发展会优先偏向于东北、华北、西北这些气候相对冷一些的区域。2024年，X-BIONIC计划开出15家门店，数量还是比较多的。

　　近日半岛官网，都市丽人董事会主席兼首席执行官郑耀南表示，预计2024年将开设1100家门店，包括100家直营店和1000家加盟店，主要覆盖广东、四川、重庆、河南、湖北等省份——这也是都市丽人在2023年中期财报会上提到的“优先集中资源发展大省”策略半岛官网，以及经济发展较好的“千强镇”，如广东的东莞虎门、中山小榄镇等。

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