半岛平台提起美特斯邦威，总能勾起不少80、90后的青春回忆，也曾是耳熟能详的潮牌服饰，却没能跟上时代的脚步，走起了下坡路！

　　从2012年巅峰时期的5000多家门店，到如今不足1000家，美特斯邦威逐渐沉寂在历史的洪流中；

　　曾经是80、90后们耳熟能详的潮牌服饰，却没能跟上时代的脚步，如今沦落到“卖房”、卖股求生的境地。

　　11月8日晚，美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司（下称华服投资），将持有的美邦服饰5.97%的股份以2.43亿元转让给深圳高申资产管理有限公司（下称深圳高申）。

　　美邦服饰是一家典型的家族企业，公司现任董事长、总裁及法人均是创始人周成建的女儿胡佳佳半岛平台。

　　本次股权转让前，华服投资持有美邦服饰41.65%的股份，胡佳佳持有公司8.96%的股份，华服投资为美邦服饰的控股股东。

　　此次股权交易成功后，华服投资仍持有美邦服饰34.13%股权，高申资产将成为公司第三大股东。

　　值得注意的是，本次股份协议转让需深交所进行合规性确认后方能办理转让过户手续，因此协议能否完成尚存不确定性。

　　11月9日，受股权转让消息影响半岛平台，美邦服饰开盘股价跌近3%，收跌2.79%报1.74元/股，总市值43.72亿元！

　　2021年，高申资产实控人石庆华在监管群里公然“叫卖”私募牌照，结果被深圳证监局相关工作人员当场“抓获”，并被要求接受约谈。事后，高申资产方面表示，这是一起乌龙事件。

　　基金业协会数据显示，目前高申资产旗下共有7只产品正在运作，其中有5只产品的管理规模均低于500万，包括此次收购美邦服饰股权的高申鹿鸣起航私募证券投资基金。该只基金于2022年9月成立备案。

　　事实上，为了缓解资金压力，美邦服饰多次对外转让资产以补充现金流，而这已不是其第一次“卖股份”来盘活资金了。

　　2021年3月，美邦服饰发布公告称，拟以4.48亿元出售上海模共实业有限公司的100%股权。同年6月，公司又以4.24亿元出售上海华瑞银行股份有限公司的10.1%股份。

　　除了“卖股份”，去年四季度以来，陷入困境的美邦服饰还多次出售房产获取资金，其分别在去年10月、12月和今年6月出售位于贵阳、武汉和沈阳的三处店铺，累计获得超9亿资金。

　　不过这对于目前的美邦服饰来说仍是捉襟见肘，今年三季报显示其账上资金已不足1亿，短期借款、应付款却超过15亿，负债率超过90%。

　　财报显示，2019年-2022年，公司归母净利润分别亏损约8.25亿、8.59亿、4.02亿及8.23亿元，四年总计亏损近30亿。

　　财报显示，前三季度公司归母净利润4163.79万元，同比增加105.48%半岛平台，扣除非经常性损益后，净亏损9610.84万元半岛平台。。

　　财报显示，截至三季度末，美邦服饰账面货币资金仅8599.73万元，公司短期借款7.24亿元，而公司负债合计25.48亿元，其中流动负债达23.92亿元，公司资产总计仅为28.28亿元。

　　如今被新世代认为“土爆了”的美特斯邦威，曾几何时，以其时尚的设计和亲民的价格，成了无数少年趋之若鹜的心头好半岛平台，年轻人心中的时尚代名词！

　　1995年，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）创立了本土休闲服品牌“美特斯邦威”。此后，美邦服饰曾表现出不俗的业绩。

　　2003年，美邦服饰对外官宣，周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问，这一代言就是11年。

　　“今天，端木带我来逛了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁。”

　　这是2009年电视剧《一起来看流星雨》中女主角楚雨荨深入人心的一句台词，也伴随着80、90后一代人的集体回忆。

　　在那个移动互联网还未普及的年代，这个民族品牌依靠着耳熟能详的广告标语、以及代言人周杰伦火热的粉丝经济牢牢占据消费者心智。

　　有不少人为了能穿上周杰伦、谢霆锋和Twins的同款，在这些门店的橱窗外久久徘徊过。

　　一句“不走寻常路”使其风靡全国，美特斯邦威的门店遍布大街小巷，巅峰时期全国门店数高达5220家，是当之无愧的“步行街之王”！

　　美邦服饰业绩也不负众望，一路走高，短短三年营收由2008年最初的44.74亿元飙升到2011年的99.45亿元。而公司股价也一路走高，市值一度高达390亿。

　　一个大众消费品牌的衰落，通常都是寻常路：激进扩张、不务正业、未能顺应时代潮流。

　　与此同时，由于前期高速扩张期内，这些品牌大多数采取盲目快速扩张的策略，产品定位不够清晰、SKU众多、同质化严重，随着行业增速的下滑，这一系列问题开始逐渐凸显，最终就表现成行业存货不断积压，增速持续下滑，公司相关业务收入持续萎缩，到了2018年徘徊转为快速下滑。

　　2018年至2022年，美邦服饰营收从77亿元一路下跌至14亿元，并在过去四年连续亏损，扣非净利润累亏达到33亿元。

　　变卖资产的消息随之频频传出，美邦服饰也多次设法调整经营策略来自救，包括大量关闭亏损店铺以降低成本等。

　　2023年7月5日，美邦在延期三次后终于回复了深交所的年报问询函，过去八年扣非净亏损累计已达到45亿，问题直指公司是否还拥有持续经营能力、是否有退市风险。

　　服装行业业绩复苏跟当下消费回暖有关，但在资本市场关注新能源和科技的当下，仅靠服装产品重新焕发青春恐怕很难。其实各大服装厂家也都明白，这行业没有核心技术，全靠营销发力。

　　为了美邦重回辉煌，创始人周成建出山，带领美特斯邦威冲向电商直播的战场，甚至连总部都从上海搬到了杭州。

　　今年内，众多老国货品牌开始在直播电商领域崭露头角。就连久违了的美特斯邦威也因“春晚式直播”而登上微博热搜。

　　这些都取决于美邦的品牌知名度、品牌美誉度和产品研发是否能够获得受众的认同。另外，包括主播的培养，与MCN及达人合作的选择和投入，都是美邦接下来要面对的困难。

　　卖股权、卖房、搬迁总部、进军电商...从目前的情况看，美邦服饰的自救之路显然还任重道远。

　　《控股股东“卖股”筹资2.43亿元 美邦服饰开盘股价跌近3％》，大河财立方

　　《走下坡路的美邦服饰再遭大股东甩卖 受让方实控人曾在监管群里公然“叫卖”私募牌照》，财联社返回搜狐，查看更多