半岛平台中国李宁在行业内属于起步较早的国货品牌，这两年并购动作不断。这是位于二七万达广场的中国李宁店面。

　　一石激起千层浪。华为Mate60Pro新款手机一发售便引发抢购热潮。国货之光再次散发耀眼光芒。梳理当下的国货消费，在国内消费市场加快复苏回暖的背景下，四大服装国货品牌遥遥领先，新势力品牌层出不穷，海外并购动作不断，服饰鞋业国货崛起也成强劲风潮。人们对“国货”的认可度迅速攀升。这与“洋气”十足的国际品牌的式微形成鲜明对比。

　　近日，中国运动品牌均发布了2023年以来的中期业绩报告。今年以来，在国内消费市场加快复苏回暖的背景下，李宁、安踏体育等知名运动鞋服品牌均实现稳步增长。

　　据公开信息统计，以安踏、李宁、特步国际、361度为首的四大国货运动品牌，在2023年上半年共计创收545.03亿元，高于很多细分行业的市场规模。

　　其中，营收最高的运动品牌是安踏，收入达296.5亿元，同比增长14.2%，较2019年同期实现翻倍；其次是李宁，收入达140.19亿元，较2022年同期上升13.0%。

　　国货品牌的第二梯队，也收获了不错的成绩。特步国际、361度上半年收入分别为65.22亿元和43.12亿元，同比增幅分别为14.8%和

　　上述国货运动品牌领先国内运动鞋服行业，在数据上占尽风头。耐克、阿迪则出现利润下滑的态势。

　　据耐克2022/2023财年显示，大中华区增长4%至72.48亿美元，是全球市场同比增速最小的地区。阿迪达斯大中华区2022年营收31.79亿欧元，同比下滑36%。第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。

　　以前，中国的运动鞋服行业几乎被阿迪达斯、耐克、彪马等品牌覆盖半岛平台。耐克的AJ和阿迪达斯的椰子，一直以来是国内时尚潮人的最爱，在最火热的时候甚至部分鞋款能炒到上万元一双。

　　鞋类产品所指向的专业运动是耐克一直强调的标签，但现在也面临中国本土运动品牌李宁、特步的双重夹击。国货品牌经过多年的发展，和耐克、阿迪达斯的技术差距日益缩小。

　　在运动鞋服行业，除了安踏、李宁等国货品牌外，还有以UR为代表的快时尚国货品牌，以威克多、蓝豹、劲霸男装为代表的高端男装品牌，于近几年表现异常显眼。

　　URBANREVIVO（UR）是广州市白云区龙头企业快尚时装公司旗下首个品牌，这个一度被国人认为是外国品牌的本土快时尚品牌，在“快时尚”和“轻奢”间开拓了一个全新的市场。它每年会推出超过1万个新款，店铺策略是在核心商圈开“奢侈大店”，沉浸式零售体验是其门店特色半岛平台。

　　在今年天猫618狂欢首日4小时销售战报中，被称为“ZARA中国学徒”的UR位居天猫服饰行业（含女装、男装、配饰）TOP1，同比2022年618首日增长60%，一举超越优衣库、ONLY等国际品牌。

　　当中国本土的快时尚正在节日中狂欢时，FOREV-ER21、Topshop等品牌相继退出中国，快时尚巨头ZARA母公司Inditex旗下三姊妹品牌宣布撤出中国市场半岛平台，GAP集团旗下品牌Old-Navy也离开中国半岛平台半岛平台。H&M从2021年下半年起，开始在国内密集关店。

　　中国快时尚的两端，正经历着冰的寒冷与火的炙烤。曾经风光无限的国际快时尚品牌在寒风中退守“大本营”。

　　绝大多数运动爱好者都知道，目前国内最火的几个户外运动品牌有始祖鸟、迪桑特、斐乐、可隆等。这些耳熟能详的品牌，它们在国内的幕后老板不是别人，正是“中国安踏”。

　　安踏起初是一个大众的国产运动品牌，近年来逐步发展为全球名列前茅的运动品牌。除了依赖于国内巨大的运动市场之外，还有一个很重要的原因就是得益于收购了国外知名品牌或取得了经营权。

　　2009年，安踏宣布以32亿元的价格收购FILA（斐乐），获得FILA中国的商标权和经营权。此后十年，安踏一步步将斐乐扭亏为盈，成为仅次于耐克的全球第二大公司。

　　高端运动品牌始祖鸟更成为中产阶级身份的象征，迪桑特、可隆等也成为中高端的热门品牌。

　　这些品牌在户外运动、滑雪、球类及运动器械等各自的运动细分领域位居全球前列地位，在欧洲、美国和亚太等世界主要市场均有布局。自从安踏集团与芬兰体育品牌亚玛芬并购之后，安踏得以在此后两年内成为全球第三大综合体育用品集团。

　　相较于同行业上市公司的安踏公司、特步品牌，李宁在行业内属于起步较早的国货品牌，这两年也是并购动作不断。

　　去年，李宁的第一大股东非凡中国宣布收购英国鞋履品牌Clarks（其乐）。Clarks品牌已有195年的历史，在英国人眼中，Clarks不仅仅是一个具有百年历史的鞋类品牌，而是一个“国鞋”的标志。

　　自此，李宁家族控制的非凡中国已经在3年内接连收购堡狮龙、铁狮东尼、Clarks三大品牌，不仅满足了消费群在运动休闲、街潮、轻奢、高端奢华等不同领域的需求，也借收购进一步扩大集团在中国和海外市场的份额。

　　本土运动品牌境外并购，也属于品牌出海的路径之一，侧面也印证了本土品牌在逐步崛起。

　　国货品牌的出海不只是表现在并购上，而且在营销活动上也是动作频频，国风无限。

　　2018年2月，首次参加纽约时装周走秀的李宁，将中国复古元素与时尚设计巧妙融合。一夜之间，“中国李宁”的风潮重新席卷大街小巷。这一年，被业界视为“国潮元年”。

　　此后，越来越多的中国品牌登陆国际时尚舞台。比如，波司登是首个登陆伦敦时装周的中国羽绒服品牌。2023年6月，中国高端商务休闲男装标志性品牌K-BOXING劲霸男装连续第五次登陆米兰时装周官方日程。北京时间2023年6月20日21时30分，中国李宁于法国巴黎时装周正式发布2024春夏系列。

　　中式建筑美学、中式刺绣、中国汉服……东方之美融入服装品牌，带到世界潮流当中，已成为这些国货品牌的必选动作。

　　劲霸男装曾在巍峨壮阔的山海关长城上举办“茄克·山海”2021茄克品类专场秀，向时尚产业发出了“中国茄克劲霸制造”的响亮宣言。如今，在9月9日，劲霸男装又将在只有河南·戏剧幻城，通过秀场与厚重的中原文化来一次亲密接触，从新的维度阐述何为“高端新国货”。

　　与它们的国风活动不同，安踏体育则在全球范围内亮相众多国际体育赛事，如中国乒乓球公开赛、亚洲冠军联赛、奥运会等，让中国品牌走向全球。曾经并不显山露水的361度，近三年来频频签约NBA篮球明星运动员、中国女足运动员、CBA球员等。

　　在国内消费市场加快复苏回暖的背景下，服饰鞋业国货品牌崛起已成强劲风潮，国货品牌的受关注度呈现爆炸式的增长态势。近年来，为何会出现国货品牌焕发新活力，新国货势力又是如何抢占一席之地的？请关注后续系列报道。