半岛平台近日，李佳琦在直播间带货国产品牌花西子时爆出不当言论，引爆舆论半岛平台。也引发了人们对“国货”概念的再思考半岛平台。

　　泡财经推出《A股“国货之光”盘点》系列半岛平台，旨在借助上市公司公开信息，以“淘金”、求真的态度，对民族品牌进行思辨、审视。

　　这一期内容，我们选择了贯穿80后半岛平台、90后整个青春的美邦服饰（002269.SZ）半岛平台。

　　消息面上，7月19日，一则“美特斯邦威带所有员工离沪迁杭”的消息登上热搜。消息称，美特斯邦威（即美邦服饰）公司内部发出搬迁公告，宣布全体员工将暂时离开上海，前往杭州履行工作职责。对此，美特斯邦威相关人士回复证券时报·e公司记者称，此次仅行政、后勤及部分业务线人员搬迁，生产基地及相关人员不会搬迁。

　　美特斯邦威近年来经营情况每况愈下，自2019年以来，公司连续4年亏损，营业收入大幅下滑，公司旗下门店也大量关闭。

　　2022年美邦实现营业收入14.39亿元，同比下滑45.45%；归属于上市公司股东的净利润亏损8.23亿元，较上年同期亏损增加。

　　公告显示，2022年美邦关闭689家门店，新开115家门店，截至2022年底，美邦门店总数为1026家。

　　今年上半年，公司营业收入5.58亿元，同比减少22.77%。归属于上市公司股东的净利润1026.39万元，而上年同期取得亏损6.89亿元。

　　但是，体现公司主营业务盈利情况的“扣非归母净利润”，仍然亏损2409.14万元。

　　公司扭亏为盈跟变卖资产有关。其上半年作价1.3亿元处置了在贵阳的店铺、4.242亿元转让联营企业华瑞银行部分股权。

　　根据中信建投研报，2019-2022年，直播电商规模从0.42万亿元增至3.49万亿元，但增速从250%下降至54%，预测2023年直播电商规模增速将进一步下滑至41%。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于服饰行业尤其快时尚而言，线上短视频及直播平台的冲击相当大，尤其不少明星带货也会选择大众化价格带的服饰，因而快时尚品牌连锁的份额受到很大的蚕食。如果企业基于企业经营利润情况原因，关闭一部分线下效益差的门店，同时开启线上直播，另辟新渠道，还是比较可行的方法。不过当下这个领域已经竞争非常激烈，美邦服饰进入时间较晚，是否能依此重新找到方法拯救业绩，难以确定。

　　今年上半年，美邦服饰营业成本3.38亿元，同比下降27.60%，销售费用9604万元，同比大幅下降73.71%，管理费用、财务费用相较去年同期均减少50%以上。

　　从2019年开始，公司持续进行关店调整。2019-2022年，门店分别净减少785家、683家、403家和574家。2022年末，美邦服饰直营店铺仅剩29家，加盟店铺还有997家，四年时间门店数量累计减少超过2400家。

　　截至上半年末，公司拥有货币资金1.86亿元，而同期短期借款高达8.57亿元，账上资金已难以覆盖短期债务。