半岛平台9月1日,罗蒙服装上线鲸灵超级品牌日,销售额一举突破800万大关,创造了罗蒙品牌私域销售历史新高!强大丰富的货盘资源与鲸灵溯源+社群特卖爆款打造方法论的碰撞,让罗蒙被私域市场的魅力所深深折服。

　　罗蒙集团始创于1978年,作为红帮裁缝的继任者和红帮精神的传承者,致力于品质塑造,逐步发展成为国内中高档品质商务男装的佼佼者。罗蒙累计创造了中国服装界的十五项“第一”,被评为中国著名服装企业、国家首批部优产品,首届十大服装品牌,连续二十多年市占率领先,将“儒雅、正直、向上”的品牌文化传递给全球消费者。

　　在此次超级品牌日收官之际,鲸灵特邀对话罗蒙品牌负责人张文兵,讲述罗蒙与鲸灵相知相遇、并肩作战的故事。

　　2020年,罗蒙即与鲸灵结缘,然而由于疫情等因素影响,罗蒙在鲸灵平台成绩并不很理想。今年初,在鲸灵供应商大会上,罗蒙决心潜心耕耘私域市场,携手鲸灵开启品牌溯源之旅,在充分的准备与紧密合作下,首日销量即达到600万,给予了罗蒙“小小”的“私域震撼”。

　　“秋风乍起,秋装服饰节奏比以往明显提前一个月,罗蒙与鲸灵的前置溯源计划立马派上了用场!”张文兵说道,“天时地利人和,罗蒙与鲸灵携手打造了800万销售业绩,也给我们的私域之旅注入了一剂强心针。”

　　分析此次销量爆发的原因,张文兵认为,鲸灵百万团长溯源“强种草”和超品日社群“拉节奏”这两个策略功不可没。

　　结合以往罗蒙销售数据,鲸灵对其进行深度复盘,并从8月初开始即开启紧锣密鼓的社群宣传和溯源活动,经过四轮以上的种草宣讲会及货盘及利益点的完善,为超级品牌日做了十足的预热,最终促成订单爆发。

　　罗蒙超品日设置七大会场和丰富玩法,在开售当天,鲸灵更是实时关注销售数据和社群节奏,针对不同阶段持续调整我销售策略半岛平台。

　　在数据拉升缓慢、社群活跃度较弱时,新增优惠券、秒杀等措施,保证每个时间段都有流量抓手,并实时更新热卖款素材,助力团长推品。罗蒙品牌方更是配合得当,在爆品鹅绒服售罄时第一时间调度其他渠道货品响应加仓需求。

　　“围绕着冲销量这一个共同目标,作为品牌方的罗蒙与平台端的鲸灵齐心协力,拉好社群节奏,助力爆款打造与销量突破。”

　　谈及私域渠道与公域渠道的区别与优势所在,张文兵一针见血地指出:“电商的终点就是私域。”

　　张文兵认为,公域渠道还是走的“人找货”这样的传统电商老路,用户基于需求去购买;而私域渠道是“货找人”,通过团长与用户之间的强链接将产品深度触达用户,激发用户购买欲望,从而创造需求半岛平台。

　　“私域最大的优势在于种草的良性循环,好产品通过社群宣传让用户认可、信任,下一次再上线一定会有更好的销量。”张文兵肯定道,“鲸灵作为国内头部私域电商,其市场影响力有目共睹,受众群体广、用户黏性高、回款迅速,在罗蒙等众多供应商眼中是实打实的宝藏平台。”

　　“今年年初参加鲸灵供应商大会时,我坐在第二排,当时我就想一定要围绕鲸灵高佣金、高性价比、高颜值的关键词做好货盘半岛平台、打赢销量增长战,携手鲸灵完成年销售额一个亿的小目标,争取明年的供应链大会让罗蒙坐在第一排!”张文兵笑声爽朗,对罗蒙与鲸灵合作展望提出了很高的期待。

　　未来,鲸灵将保持私域种草核心流量优势,持续优化供应链服务,不断提高用户粘性、助力品牌扩大私域市场份额,实现口碑、销量双丰收。

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