半岛平台【双11战报】服装爆卖1370亿元!拼多多 天猫 唯品会 抖音 快手平台谁卖最热?

  服装       |      2023-11-17 23:36:30

  半岛平台双11收官后,除各大电商平台陆续发布增长数据战报外,各行业榜单也紧跟着出炉。尤其是服饰行业,在双11期间大卖度的增长。双11结束,究竟有哪些品牌“出圈”呢?(详见网经社专题:双11服装行业大卖!哪些品牌突出重围?

  据星图数据显示,双11期间TOP10类目分别为:家用电器,手机数码,服装,个护美妆,女鞋/男鞋/箱包,电脑办公,食品饮料,家具建材,母婴玩具,运动户外。其中,服装行业销售额为1370亿元,占比达14%。

  11月7日,拼多多发布双11阶段性战报,相关销售数据显示,今年双11大促中,平台内消费需求呈现出升级趋势。在服饰领域,大促期间,耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马、李宁安踏特步、匹克、361度、鸿星尔克等品牌的高端装备增长最为显著。

  其中,国货运动品牌361度的销售额同比增长100%,旗下的碳板竞速跑鞋在四五线%;安踏在新一线城市的用户人群同比增长了93%;美国运动品牌威尔胜篮球销量同比增长180%。

  此外,在双11收官战报中,李宁、特步、361°、安踏、鸿星尔克等成为最受欢迎的TOP 5品牌,361度在11日当天的销量同比增长115%,李宁赤兔6系列累计销售超过10万双。

  在天猫双11预售开启后,服饰行业爆发式增长,337个品牌预售1小时超去年全天;开局强劲,仅1小时,108个女装品牌预售超去年全天,其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势,100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%。具体来看各类榜单:

  在天猫双11服饰店铺销售总榜中,TOP20依次为:官方旗舰店、波司登官方旗舰店半岛平台、bananain蕉内旗舰店、ur官方旗舰店、伊芙丽旗舰店、鸭鸭官方旗舰店、ralphlauren官方旗舰店、ubras官方旗舰店、雪中飞官方旗舰店、moco官方旗舰店、三彩官方旗舰店、百丽官方旗舰店、teenieweenie官方旗舰店、森马官方旗舰店、朗姿官方旗舰店、cos官方旗舰店、旗舰店、致知服饰旗舰店、coach蔻驰官方旗舰店、zara官方旗舰店。

  女装店铺销售榜中,TOP10依次为:波司登官方旗舰店、优衣库官方旗舰店、伊芙丽旗舰店、moco官方旗舰店、ur官方旗舰店、三彩官方旗舰店、teenieweenie官方旗舰店、朗姿官方旗舰店、致知服饰旗舰店、雪中飞官方旗舰店。

  男装店铺销售榜中,TOP10依次为:优衣库官方旗舰店、波司登官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店、jackjones官方旗舰、gxg官方旗舰店、ralphlauren官方旗舰店、鸭鸭官方旗舰店、海澜之家官方旗舰店、森马官方旗舰店、雅戈尔官方旗舰店。

  内衣店铺销售榜中,TOP10依次为:bananain蕉内旗舰店、ubras官方旗舰店、victoriassecret官方旗舰店、优衣库官方旗舰店、有棵树旗舰店、曼妮芬官方旗舰店、hongdou红豆旗舰店、芬腾官方旗舰店、小野和子服饰旗舰店、恒源祥内衣旗舰店。

  女鞋店铺销售榜中,TOP10依次为:百丽官方旗舰店、ugg官方旗舰店、staccato旗舰店、skechers官方旗舰店、他她官方旗舰店、卓诗尼旗舰店、百思图官方旗舰店、天美意官方旗舰店、stuartweitzman官方旗舰店、ggcc旗舰店。

  双1期间半岛平台,唯品会联合5000+知名大牌,以最深度的折扣、最实惠的方式向消费者让利。以”狂秒PLUS“为例,11.11开幕24小时,其销售额环比日常猛增12.5倍,销售额超百万的单品同比22年增长31%。今年11.11中,国货品牌也迅速崛起,唯品会数据显示,杉杉、蕉内、逸阳(ESE-Y)、珀莱雅、雪中飞等等知名国货品牌销量出现倍数级增长。

  服饰仍是唯品会11.11特卖狂欢节最受关注的品类之一,女装男装、母婴鞋服等展现出强劲的爆发力,女性职场服饰成为11.11消费中的亮点,其中,女士POLO衫销量同比增长150%半岛平台,女士西裤销量同比增长72%,女士衬衫销量同比增长50%以上,与此同时,亲子服饰快速增长,儿童篮球鞋销量同比增长164%,儿童雪地靴销量同比增长114%。

  骤然而来的寒潮使保暖服饰成为11.11中的爆款,唯品会数据显示,11.11启动至今,保暖服饰销量迅速上涨,运动羽绒服销量同比上涨108%,儿童羽绒服销量同比增长85%,男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%,女士羊毛衫同比增长54%,儿童棉鞋销量同比增长87%。

  对于羽绒服、保暖内衣等品牌而言,逐渐火热的消费市场带来了下半年保暖服饰的销售风口,羽绒服品牌在11.11中表现愈发亮眼,11.11期间,唯品会上,雪中飞销量同比猛增206%,鸭鸭销量同比增长77%,波司登销量同比增长60%以上半岛平台。

  11月13日,抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告半岛平台,10月20日至11月11日,抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时,挂购物车的短视频播放了1697亿次,抖音商城GMV同比增长119%。

  今年快手双11期间,快手女装行业迎来爆发增长。11月11日当天,快手女装行业单日GMV创历史新高。10月31日-11月11日,快手女装棉衣棉服品类GMV同比去年增长91%,羽绒服品类GMV同比去年增长87%。GMV突破2023年度峰值的快手女装主播达617个,单场GMV超200万的场次达270场,百万GMV分销场次达184个,百万GMV单品达386个。

  10月31日-11月11日,快手女装品牌自播GMV同比去年增长155%,品牌商家GMV同比增长超100%的商家数量达195个,头部知名品牌GMV同比增长388%,品牌扶摇计划流量曝光2.3亿+。其中,羽绒服品牌类目GMV同比增长103%,派克服品牌GMV同比增长40倍,羊毛衫品牌GMV同比增长22倍,户外女装品牌同比增长20倍。

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