半岛平台据悉，2022年是抖音冲锋衣的爆发之年，销售额同比大涨382.31%，全年卖了20个亿，较2021年翻了近五倍。2023年，这股飞速上升的势头丝毫没有停歇，今年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%。

　　有数据推测过，按照当下的情况来看，今年的冲锋衣销量光在抖音一个平台上就有望突破25亿元。从各大品牌来看，始祖鸟在这个领域始终占据一席之地，性价比较高的骆驼在今年上半年卖了将近8亿。

　　在未来几年，羽绒服市场从低端走向高端是不可避免的趋势，以波司登为例，早在2021年其线％。前瞻产业研究院数据显示，2014年至2019年，国内羽绒服平均单价由452.6元涨到596元，复合年均增长率为5.66%。

　　而到了2020年，全国重点大型零售企业羽绒服的平均单价上涨到656元，涨幅甚至超过了工资幅度。其中，大型防寒服的成交价更是突破1000元，2000元以上的占比已经接近70%。失去羽绒服自由半岛平台，是这几年服装消费市场上时常讨论的话题。

　　根据抖音统计半岛平台，今年上半年，抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。骆驼之所以能在整个冲锋衣消费赛道里占据大头，根本原因就在于其百元的平价定位。从骆驼这两年的行迹中也能看出冲锋衣赛道还是性价比为王。2022年上半年，骆驼在抖音的销售中占比近四成，2022年下半年暴涨至八成，同时拿下双十一、双十二的冲锋衣销量全网第一。

　　但羽绒服生意低迷是不争的事实，今年上半年，波司登的存货周转天数已经从2018年的111天增长到了181天，存货总额也达到了34.34亿元，整体周转效率大幅下降。反应到营收数据上更加直白。根据波司登财报数据显示，2020财年起，波司登的营收增速便开始逐渐下滑。

　　2020财年，波司登的营收增速为22.7%，此后两年逐年缩减，分别为18.9%、16.3%。到了2023年上半财年，波司登的营收增速已经缩减至14.1%，累计下滑了接近九个百分点。净利润方面，波司登的净利润同比增长率从2021财年内的42.1%下滑至如今的15%，集团整体毛利率也下滑了0.6个百分点。

　　在冲锋衣领域，不得不提到的品牌无疑是始祖鸟。不同于骆驼用低价打开市场销量，始祖鸟在冲锋衣领域靠的是无可比拟的声量，这些年，由于安踏的入局，这家加拿大户外品牌再度在国内爆火。

　　甚至衍生出一群冲锋衣死忠粉。在始祖鸟的消费广场中，代购能称呼自己一声“鸟总”，消费者也自诩为“鸟粉”，就连标志性logo都有专属昵称。始祖鸟的售价算是冲锋衣中的奢侈品，也正如此，它在消费属性中，又多了一丝社交属性。

　　当然，始祖鸟在冲锋衣领域大放异彩从不止靠单纯的品牌价值加持，它之所以“一鸟难求”主要在制作技术。

　　在冲锋衣领域，面料至关重要。国内有冲锋衣生产及经营企业超过8000多家，市场规模从2015年的9.44亿元增长到2016年的10.41亿元，到2022年达到16.27亿元，每年约1亿元的速度不断增长，但除了骆驼，品牌效应并没有形成多少。

　　随着更多服装品牌入局冲锋衣领域，面料上的技术研发也愈加重要。GORE-TEX这种顶级科技面料来自全球头部面料提供商“GORE”，据最近统计，GORE公司年收入高达45亿美元，而北面的营收才只有32.6亿美元。值得注意的是，这种面料并非始祖鸟一家独有，凯乐石、萨洛蒙半岛平台、BURTON等品牌在这些年都陆陆续续拿到了GORE-TEX的授权。

　　始祖鸟这些年的自研面料开始投入产品，2022年，安踏体育研发活动成本比率上升0.1个百分点至2.4%，约合近13亿元，用于技术创新研发。北面也在自研DryVent科技面料，主打防水、排湿与高透气性。国内探路者的研发费用逐年上升半岛平台，2020-2022年的研发费用分别为0.42亿、0.44亿、0.59亿，今年上半年公司研发费用同比大幅增长53.29%至0.23亿元。

　　从2022年开始，全球的服装品牌都在逆流中困苦求生，或者是经营亏损、或者是品牌丑闻、有的退出重要市场、有的委身巨头之下。甚至为了留住生存空间，不少服装企业纷纷跨界房地产半岛平台、新能源赛道。

　　例如浪莎、森马、红豆、报喜鸟、雅戈尔……对准光伏、锂电池、储能、充电桩紧咬不放。2022年，有一份消费者服装总支出的调查问卷显示，有51.63%的被调查者在服装上的支出是减少的，这一比例比2021年年增加了17.31个百分点，有27.52%的人表示支出大幅减少，比2021年增加了14.23个百分点。

　　同时，据京东小时购、京东到家2022年 “618” 期间数据，平台运动户外用品同比增长662%。《百度×京东618消费趋势洞察报告》也显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。

　　企业方面的动作更加坐实了户外赛道的炙热。数据显示，5-10年间注册的户外运动企业，目前处于存续状态的数量为20027家，1年内注册的是76476家，1年内注册的户外运动企业，相比于5-10年间平均注册量，激增了1800%。

　　看起来，火热的户外运动在服装圈濒危之际伸出了一根救命稻草。长远来看，企业真的能沾上户外的光，救自己于水火吗？安踏的体育王国已然规模化，它其实并不具备普遍性。从普遍性上来看，户外市场也在思量下一步路。

　　IT桔子的数据显示，户外运动虽然疯狂，但实际上，2022年，国内户外运动和极限运动的投资数量仅1起，金额为1.95亿元。2021年为12起，投资金额为28.7亿元，在同年体育总投资金额的476.72亿元中，占比仅6%。

　　诚然，各大服装品牌能暂时利用这股东风扶摇直上，可想要一劳永逸，不大可能。