半岛平台服装行业新趋势新变革

  服装       |      2023-07-21 05:48:04

  半岛平台这两年,中国的服装行业正在悄然酝酿一场巨大变革,即将迎来新的高潮。为什么这么说?

  2016年,“新零售”概念的提出,说线上线要融合,未来没有电子商务。于是服装行业也开始搞体验,线上线下同步走半岛平台,如HM。再加上95后、00后成为新生消费主力军,受各种前卫综艺节目的影响,以及他们生长环境的优渥,推动了服装消费理念的改变。无形中,他们也正在推动服装行业做出适应性变化,也就是我们今天要介绍的新趋势新变革,下面我们一起分析。

  服饰零售正处于前所未有的瓶颈期,企业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作,“跑经济”带来了运动品牌的业绩增长;“三胎”政策的实施加速了童装市场的发展;人们对贴身服装关注度的提升带来了内衣品牌的发展。这是细分领域的兴起和发展。

  几年的中国零售业,波折不断,纯电商流量红利的消失、零售实体店关门潮的储蓄,甚至整体传统零售业都呈增速放缓、利润下降的趋势。马云认为,纯电商的时代已经结束了半岛平台,未来是考验线上线下一起整合资源的时代,这就是没有线上线下之分的新零售时代。以往电子商务冲击传统产业的说法将被否定,电商与线下实体商业,应该由原先的独立、冲突,走向混合、融合,通过精准化、体验为主的模式,去了解消费者,满足并引导消费需求,已达到消费升级。对零售商而言,也能通过预测消费数据,把控生产,达到零售升级。

  90后、00后有着独立、张扬的特点,敢于接受新鲜事物,对潮流信息也有自己独特的见解。它对整个服装采购链的建模和定价,甚至运行速度都有着越来越大的影响。比如2017年《中国有嘻哈》和今年《这就是街舞》的流行,进一步掀起了全国嘻哈热潮,也将嘻哈文化和街头文化带到了风口,并催生了价值3000亿的国内嘻哈周边潮流业务,以上都为服装企业的品牌重塑和重生提供了良好的机遇。品牌应该更加注重数据分析,跟踪消费者的喜好,对自己的设计进行调整,增加个性化的体验,新的消费模式已经逐渐形成。

  商品价格比将进入一个极端的时代。消费者不再为过高的溢价买单,而是更愿意为爱好和兴趣买单。如果价格不再是决定购买与否的首要标准,即消费者越来越理性,也意味着消费升级已经发生。生活消费需求转变为改善性需求,物质消费转变为服务消费,新的消费模式正在悄然形成,原有的经营模式将彻底改变。

  90后和00后组成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互联网的原住民,对网络有着很高的依赖性。依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议,比如微博大V,这些人的意见对他们来说可能比传统公司广告更真实。而对于服装行业,品牌或者终端店铺其实都可以成为自媒体,打造你的朋友圈,与顾客进行多方位的互动,形成顾客的忠诚度。

  所有企业,尤其是品牌营销,都必须明白“粉丝经济”的真谛,取悦客户粉丝将是关键所在。2018年,江南布衣的粉丝经济贡献了62.6%的收入,优衣库(大中华区)首席营销官强调,数字时代的粉丝经济犹如坠入爱河。首先,消费者应该爱上品牌,一直都很刺激的粉丝经济其实是在隐藏产品的功能,把情感放在第一位。

  视觉营销VMD的作用将更加明显!顾客购买的不仅仅是商品,更是购买过程中的体验!不注重视觉营销的店铺,业绩会越来越下滑!视觉创意可以使店铺更具美感半岛平台、差异化,给消费者更好的购物体验。

  新技术的应用能够帮助品牌商更快地推行新的模式,通过匿名的脸部识别,录像分析,手机ID追踪半岛平台,定位技术,音频追踪等,了解顾客在门店的感受,理解不同的顾客的特征和在门店的行为表现,从而得出新的结论:什么对销售产生了影响?换句话说,品牌商能够更好地理解哪些顾客会进店,哪些是重复进店的,哪些是第一次进店,他们在哪里进入门店,他们和谁在一起,最终买了什么?2020年,多达75%的时尚零售商准备投资人工智能。领先的时尚公司可以利用人工智能协助创意、设计和产品开发半岛平台。例如,Zara使用算法过滤大量数据,以预测消费者最喜欢哪些产品。