半岛平台服装行业一直是竞争最激烈的领域之一，每个商家都在为流量焦虑。过去，依靠线下商场抢占繁华位置，通过装修设计吸引顾客；而现在，转向电商渠道，争夺首页推荐和搜索推荐资源，并优化素材以提高曝光率和点击率。

　　近年来，抖音成为服装商家追求新发展的热门平台。根据巨量引擎大众消费业务中心的数据显示，2023年，抖音商家数量同比增长80％，服饰类商品贡献了全网69％的增量份额，其中男女装和内衣的增量均超过70％。然而，随着越来越多的商家涌入抖音，流量内卷问题日益严重，传统的投放方式效果逐渐减弱。

　　为了解决品牌获取高效、高质量流量的问题，去年，抖音电商广告平台巨量千川推出了“全域推广”产品。那么，尝试使用全域推广的商家是否获得了突破性改变呢？让我们一起来看看。

　　服装行业的生产和设计相对成熟，进入门槛相对较低，且能够快速复制。然而，这也导致了商家之间竞争的加剧。流量的竞争已经进入了存量博弈阶段，每一年的流量价格都在上涨，变得更加稀缺。但与此同时，流量的竞争也带来了重新洗牌的机会。对于商家来说，能够高效地抓住流量，就有机会走到消费者面前BOB·半岛。因此，商家需要更加智能化、精细化地进行运营。

　　以去年的双11为例，MissWiss成功在抖音电商平台上冲到了全平台鲨鱼裤销售的TOP1，成为该领域的一匹黑马。然而，他们也曾遇到瓶颈期。“服饰行业受天气影响较大，去年12月，天气不稳定，我们不确定顾客的需求，直播间的销售额也在下滑。”MissWiss相关负责人回忆说。

　　在面对这样的挑战时，MissWiss转向了巨量的全域推广。他们很快发现，投放的效果符合预期，于是迅速全面切换到了全域推广。“12月21日，我们的权益消耗突破了400万，一场直播间的销售额超过了1500万。”这位负责人说道。

　　MissWiss的成功并非偶然。他们的运营团队拥有多年的投放经验BOB·半岛，但是只有在使用全域推广后，他们才看到了更多的增长空间。全域推广之所以能够为商家带来增量，主要原因在于它打破了付费与自然流量的划分逻辑，释放了全域流量的价值，从而撬动了自然流量。

　　标准推广主要是有针对性地优化付费流量，而全域推广不再区分付费和自然流量，而是以直播间整体ROI为投放目标，统筹并布局抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等抖音直播间全域流量。尤其是在大促销售期间，全域推广为品牌带来的流量更加高效BOB·半岛。

　　在大促销售期间BOB·半岛，服饰品牌更加偏向于换季大促，与上新同时进行。因此，需要进行大量的蓄水动作，将广告投放预算一部分用于蓄水，一部分用于直播间流量转化。而使用全域推广能够更高效地承接蓄水流量，覆盖更多的流量，从而推动业务爆发。

　　另一个增长的动力来自于新客的转化。虽然新客的拓展比老客的留存更加困难，但也意味着更大的增量。服饰品牌BOY LONDON就曾在新客获取上遇到困难，但在启动全域推广之后，他们拓展了更多高转化流量，有效提升了新粉和新客的成交。在全域推广期间，他们的店铺新客成交金额环比提升了80%以上，单店铺单月GMV更是突破了3300万。

　　在这样一个竞争激烈的时代，继续做相同的事情只会导致流量的枯竭BOB·半岛。然而，通过使用全域推广，许多商家成功地撬动了全局流量，破解了流量内卷和拓展新客难题，实现了业务的新增长。