半岛平台今天分享的是【国货服装行业发展的“天时地利人和”】 报告出品方：灼鼎咨询

　　发展历程 APEX & CONSULTING 5 随着中国的逐渐强大和国民爱国意识的苏醒，中国服装品牌在几次事件中获得快速发展，“支持国货”的呼声刺激了国货服装行业的发展。2008年北京奥运会的契机之 下，中国的服装品牌开始走 向世界，由此焕发新的活力。 飞跃鞋成为国外时尚博主的 潮流单品，中国品牌开始以 不一样的面貌，向世界展示 中国时尚。2017年，国务院批准5月10 日为“中国品牌日”，旨在 讲好中国品牌故事，新国货 的崛起，就此拉开序幕。

　　2018年11月，著名奢侈品品 牌杜嘉班纳发布的一则有辱 华嫌疑的广告后，一系列奢 侈品辱华事件更是激起了国 民的愤怒。 新疆棉事件下半岛，H&M，优 衣库、耐克、阿迪达斯等一 众跨国品牌遭到半岛，股价 大幅下跌，其代言人陆续宣 布终止合作。作为东道主，本届冬奥会中 国运动员的出场服饰由北京 服装学院尤珈副教授团队设 计，中国体育代表团礼仪服 饰主题为“中国风采”。

　　2020年，我国服装消费市场受到新 冠肺炎疫情的巨大冲击，由于居家 时间增多，社交场合减少，大众相 应地降低了对服装档次的要求，居 民服装消费价格有所下降。 但同时，疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线 上“穿”类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效，居 民消费逐渐回到消费升级的发展轨道半岛，服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。

　　2020年是国货服装行业爆发的一 年。2019年线上中国品牌市场占 有率已达到72%，而在国潮服装 市场方面，2020年国货服装品牌 增长量已经超过了一万家。同时， 小红书上“服装国货”相关笔记 的搜索量同比增长了151%，高于 整个服装市场的79%。

　　历史传承与文化认同。Z世代的成长环境已经不再是“人民温饱 阶段”，他们有更多的精力去充实自己的内心世界和个性发展半岛。 信息时代的感性体验与互动交流。信息时代为Z世代提供了更广 阔、便捷、多样的互动交流途径，在《觉醒时代》、《国宝档案》 等优秀节目的熏陶下成长的Z世代，对中国文化有更深的感触。 多元文化环境下的身份认同半岛。Z世代生活在全球化、多元文化的 环境下，建立和加强民族认同，有利于他们更好地维护自身利益。