半岛平台尤其下半年，这家杭州发迹的服装企业，获得29.8亿元的收入，同比大涨26%半岛平台。

　　截至2023年6月底，作为实际控制人，李琳、吴健合计持有公司61%的股份。

　　3月6日，《21CBR》记者来到广州天河城购物中心一家“江南布衣”门店。

　　一进门，销售就催促记者注册会员半岛平台，“绑定门店以及导购，提供一对一专属服务”。

　　用户可以上传自己满意的服装搭配图片，也可以学习设计师的穿衣技巧。帖子下方附有相应的商品链接。

　　“金卡/铂金卡会员还可以享受门店的寄送服务。比如您在线上商城若看中了某件衣服，可以使用快递到家服务，先试穿后付款，不满意就退。”

　　2023年，购买额超过5000元的会员账户数，超过30万个；其消费零售总额达到43亿元，贡献超6成的线下渠道销售额。

　　“我们在2015年上线了微信会员体系。以前，消费者离开店铺后就跟公司没有任何联系；现在我们可以通过微信公众号连接到她，宣传最新款式和活动。”吴健表示。

　　据记者观察，门店销售的KPI里应该包括会员拉新。“你妈妈也可以试下我们的服务。”一位导购说。

　　2023年7-12月半岛平台，江南布衣的实体店铺数量增加46家至2036家，带动线亿元。

　　吴健担任董事长半岛平台，管理日常经营事务；李琳管设计。俩人毕业于浙江大学，吴健念的是制冷设备与低温技术专业，李琳学的是化学半岛平台，均与时尚没有联系。

　　“你要自由还是要权力？要权力就自己管细节，要自由你就别管具体事务。”李琳称，丈夫曾这样问她。

　　“上市以后，公司规模比以前大了，更系统了。我们聘请了现在的CEO吴华婷。她跟我是浙大校友，之前作为投资人和我们合作多年。”李琳表示。

　　吴华婷拥有丰富的互联网运营、投资经验，她曾在阿里巴巴工作过，管理营销渠道。

　　“她就像一个神秘顾客，有时候到我们店里消费完，三更半夜就给我发消息说服务怎么样、产品有什么问题。”在李琳眼里，自己是个感性的人，吴华婷比较理性、细致，俩人正好互补。

　　近两年，吴健的年薪约300万元，李琳500万元。算上股份收入，吴华婷的薪酬在2000万元左右。

　　“我们现在用的这个管理系统，它追求存货周转天数，追求售罄。但我认为，如果对这些数字无限制地追求，就会变成一个非常乏味的牌子。”

　　她解释道，公司如果追求存货周期最短，就会让工厂以最快的时间做面料，只能用现货，创意会受限。

　　该公司的设计和研发的费用，2023年下半年为9890万元，同比增长25%。

　　有些品牌的诞生过程是比较随意的，比如有个设计师提议做个男装品牌，“CROQUIS”就出现了。

　　这种自由氛围下，江南布衣的存货高企，达7.5亿元。李琳表示，不怕库存，只要东西好看。

　　“在中国，追求生活品位的人群持续增长，消费者对于个性化和时尚产品的需求不断上升，设计师品牌所处的细分化市场潜力巨大。”财报称。

　　2021年，jnby by JNBY因童装的不恰当图案引发舆论危机；2022年，再次因为“暗黑画风”的童装登上热搜。

　　“公司成立了审查小组，现在所有的设计终审都是由非设计师来进行，他们如果觉得某些设计可能引发歧义，就可以一票否决。”李琳解释。

　　服装市场，需求瞬息万变，如何让消费者满意且不引发争议？这对夫妇还有很多硬仗要打。