半岛平台原标题：服装Q3前瞻：耐克90天去70亿库存？lululemon与死敌“握手言和”

　　耐克宣告减少10亿美元库存、lululemon放弃旗下业务与对手合作半岛平台、森马加码宠物赛道、女装日播时尚高层集体辞职......

　　以上数据证实了行业对Q3季度“高端优于休闲，男装好于女装”的整体预测表现；比音勒芬继续领跑行业半岛平台，海澜之家、报喜鸟、太平鸟（男装线）等男装品牌营收利润均为增长态势。

　　基于去年低位数盈利以及加大折扣清理库存，今年Q3整体都有5-20%的增长。

　　国际品牌耐克季报宣布库存重回健康状态，再次让行内人刮目相看。据季报称耐克Q3库存同比-10%至86.98亿美元，好于市场预期。

　　耐克库存下降不仅仅是品牌渠道，批发伙伴的存货数量也一起双位数下降，耐克库存持续清理的背后，也反映出背后华利、健升集团等国际品牌知名代工厂收益和利润降幅临近拐点甚至开始扭亏为盈。

　　同样的，耐克在大中华区连续四季度增长，今年连续两个季度双位数增长，Q3同比增长12%来看，国产运动品牌安踏、李宁等市场份额将受到一定冲击。

　　长期占据三四线下沉市场的运动品牌贵人鸟近期也宣布“弃鞋从粮”，公司放弃运动鞋服业务转战粮食，从2019年2300多家门店到目前剩下1584家，贵人鸟3年间共计关闭近800家门店。

　　lululemon放弃mirror健身镜业务，专职做好运动鞋服，和原本的竞争对手Peloton健身公司达成五年战略合作。

　　结合各家运动品牌半年报，安踏增速放缓、李宁单品牌模式不及投资者预期致股价大跌，当耐克的重心重回中国市场后，留给国产品牌的时间又不多了？

　　相比起去年低下的业绩，今年上半年森马集团实现营收55.6亿，扣非净利润4.8亿，同比增长1818%；但其中休闲服饰仅占整体业务30.3%半岛平台，营收16.94亿半岛平台，公司营收大头主要来源于童装。

　　森马Q3业绩前瞻行业给出了小幅度下降预测，预计营收32亿左右，季度利润持平。

　　近日森马也宣布布局宠物营养业务， 按照目前公司主营业务的困境，森马必须要找到新的增长点。但据宠物行业业内人士分析，森马踏足宠物营养板块生产供应链、销售渠道、经营方式等都要从头开始，短期难以见到成效。

　　自美特斯邦威在杭成立直播运营公司后，美特斯邦威的市场运营重心也放在了直播上，前不久掀起的“国货春晚”夜，美邦连线多个品牌国货直播间加入互动，承接这次传播热点话题。

　　随着商务通勤需求以及积压三年的男装消费需求恢复，海澜之家、报喜鸟、九牧王等商务男装从Q1至今均表现稳健。

　　太平鸟男装在半年期营收首次超越女装品类成为公司唯一增长品牌，公司还推出全新ICE PEACE™ 凉感科技系统应用在男装品类中。

　　在目前消费缓慢恢复阶段下，高端女装仍有一定的业绩压力。重点标的地素时尚Q3业绩预测双双小幅度下降，太平鸟女装品牌体系改革后新品预计会在Q3上市。

　　同为主打高端市场的日播时尚近日公司高层集体辞职，公司借壳上市转型新能源锂电材料赛道，女装业务仍在持续开展，但目前公司主营业务已转向锂电材料，与杉杉集团殊途同归。

　　不难看出，每年的Q3季度是服装品牌公司半年报的后的调整期，承上：承接上半年消费恢复态势，加大折扣清理库存；启下：动态调整经营策略，寻求新增长点，为年报业绩做好铺垫。

　　大环境阴霾逐渐褪去，接下来的竞争是产品实力的比拼，是渠道经营的比拼，更是降本增效、数字化创新的比拼。返回搜狐半岛平台，查看更多