半岛平台今年夏天，“多巴胺衣服”突然流行起来，成为屏幕前时尚达人乐于尝试的时尚配色新趋势。

　　什么是“多巴胺键”？为什么它受欢迎？它可以很快受到消费者的欢迎。它反映了什么样的营销传播和消费趋势？

　　心理学和市场营销的结合是你的学术研究专业。您是如何开始关注“多巴胺服装”这个想法的？

　　我学习和研究心理学多年，现在我的研究集中在营销领域。我的主要研究兴趣包括消费者行为、消费者决策、口碑传播、品牌忠诚度等。

　　由于研究论文的内容，我必须关注一些较新的流行趋势和营销模式。特别是我需要更加关注年轻人的消费偏好、消费趋势和消费心理。到最后，

　　我经常去年轻人喜欢看的网站和社交平台，观看最流行的内容、视频等，然后尝试利用各种方法和资源在学术研究中进行分析和解读。

　　对医学和心理学感兴趣的读者可能对多巴胺很熟悉。多巴胺是人体内重要的神经递质，参与情绪、注意力、奖励系统和动机行为的调节。当人们感到快乐时，大脑会释放多巴胺，多巴胺使人快乐并促进积极的行为和学习。多巴胺的正确释放可以提高一个人集中注意力的能力，增加动力，促进创造力和社交技能半岛平台。也许这就是“多巴胺酱”的诞生。

　　“多巴胺衣服”多以明亮、生动、多彩的色彩组合为主。与多巴胺的作用类似，“多巴胺结合”也能给人类带来快感。当然，

　　“多巴胺服饰”的“情绪治愈”效果并不在于服装本身，而在于通过鲜艳多彩的服装调动人们的积极情绪，实现“积极联想”。

　　今年夏天，“多巴胺设备”开始受到消费者的欢迎。一方面，这是由于消费者一时的情感和社交需求。另一方面，“多巴胺供给”某种程度上也是流行的“网红营销”。 “产品。

　　我们先从消费者尤其是年轻消费者的情感需求开始。经过几年的情，人们渴望以更加积极的精神状态迎接生活新秩序的发展。这是一种健康的心理表现。四个季节中，夏季是“外向”而非“内向”的季节。这个季节，自然界的万物大多“如火如荼”。虽然人们需要对抗高温、避暑，但夏季的心情总体上是比较轻松、平和的。这为“多巴胺着装”提供了完美的季节背景，通过鲜艳的衣服让人心情好。

　　我们来谈谈“网红营销”的影响。从“多巴胺服装”普及的代际路径来看，以“时尚达人”、“服装博主”为主力的“网红营销”必不可少。

　　如今的网红营销结合了新旧营销工具，采用名人代言的概念，并将相关概念融入内容营销工作中。这些营销活动的主要生产者和传播者是各个内容平台上的服装博主和时尚媒体人（以小红书和哔哩哔哩为代表）。每个行业总有一些有影响力和表现力的人。他们很容易被成千上万的粉丝认出。时尚服饰和美妆品牌的目标受众是“服装博主”和“时尚媒体人”的粉丝。

　　当心爱的“时尚意见领袖”遇到心理上渴求时尚信息、“更新生活氛围”、“创作灵感”的消费者时，触手可及的“多巴胺服装”成为一种趋势。 。

　　跑步者参加澳大利亚悉尼的“彩色跑”活动。 Color Run是一项促进健康、快乐和自我表达的跑步活动。新华社

　　如果关注时尚潮流是一个人的特征，或者是社交过程中对信息的刚性需求，那么准备追随当前的时尚潮流是另一回事吗？

　　过去，人们对“羊群效应”的观察和理解通常集中在“社会规范影响力”层面。例如，在一个经典的社会实验中，一组实验者打扮成普通电梯乘客，与测试对象一起直接乘坐电梯半岛平台。受试者并没有意识到其他实验者会同时收到信号并在驾驶时选择右转或左转。

　　对于普通人来说，这是一种非常奇怪的行为，因为人们乘坐电梯时通常会选择面向电梯门。但在这次社会实验中，所有被试都从最初的犹豫，同步转向了附和，甚至一步步跟随其他“乘客”的脚步。

　　这一现象印证了社会规范影响造成的羊群效应。有时我们明知别人的选择或行为可能不对，可能会受到质疑，但我们仍然选择做出与别人相似但我们自己可能不接受的判断和行为。我认为“多巴胺外套”的流行可以用另一种人们可能没有意识到的从众现象来更好地解释。

　　当人们在社交媒体上看到流行的鲜艳色彩组合时，有人认为这些服装趋势是噱头，而另一些人则受到当前时尚、博主推荐和品牌推广热点的影响，选择了适合“基于概念的产品”显然，这不会来自于消费者对时尚潮流的盲从，而是来自于他们对时尚潮流的兴趣或敏感度，以及对自己喜爱的博主愿景的认可。正因为这种“信息性的社会影响力”，这类消费者更加相信基于色彩心理学的“多巴胺穿衣”逻辑。

　　这种基于信息化社会影响力的追随行为很好地体现了网红营销在流行趋势快速传播中的有效性。

　　网红营销之所以如此迅速发展，不仅是因为这些博主凭借个人智慧和魅力在粉丝中建立了良好的声誉和信誉；究其原因，在于当前大众传播正在逐渐脱离“大广播时代”，人们的兴趣取向和信息获取习惯逐渐分层。

　　在这样的趋势下，媒体、企业和品牌与目标群体进行更精准、更有说服力的沟通至关重要。拥有值得信赖的粉丝群的博主和时尚达人的出现，使这些“个人品牌”成为更有效、更准确的信息传播工具。与明星相比，这些“个人品牌”更容易亲近，更能与粉丝产生互动和共鸣。同时，这些博主和时尚达人往往都有“特殊技能”。小圈子内积累的专业素养也让他们更有说服力。

　　就像当下很多热门趋势和单品一样，随着时尚博主和时尚达人的提示，“多巴胺衣服”也在消费者尤其是年轻消费者中迅速传播。遍布大地。

　　这种“多巴胺服装”潮流的兴起，让我们看到了一群热爱生活、富有创造力、积极拥抱不同情感的年轻人。您对当今年轻一代的消费心理和行为还有哪些其他观察？

　　总体而言，年轻一代的消费心理和行为总是随着喜好的变化而变化半岛平台。他的消费心理和消费行为也很大程度上受到个人的成长阶段、生活状况和职业领域的影响。如果说有什么共同点的话，那就是年轻人愿意接受改变，体验更多新鲜事物，敢于做出选择，对自己的内心更加敏感。以当今的一些时尚博主和时尚达人为例。他们大多喜欢分享、表达、富有个性。面对不同的人生境遇，他们敢爱、敢恨半岛平台、敢尝试。他们勇于表达内心的感受，在情感上非常敏感和开放。他们的特点几乎符合现在年轻人喜欢的类型。今天的时尚博主和时尚达人比前几代人更加专业。在分析一些流行趋势之前，他们会做足功课并找出历史背景。他们中的许多人对成分和元素非常重视。当他们关注某件事时，他们会钻研它的内在机制、底层逻辑、基础知识和科学知识，乐此不疲……这样的专家在消费者眼中是可爱的、有血有肉的。 ，分享和告诉他们是强大的。

　　在跟踪监测本次“多巴胺供给”趋势方面，我还发现了年轻一代消费者中也可能存在的某种趋势。这意味着他们非常了解个人的情绪。

　　近年来“色彩经济”、“物候经济”、“盲盒经济”的流行，与年轻一代在某一时刻或某一时刻对自身微妙情绪的观察和敏锐感知不无关系。

　　“多巴胺债券”兴起后，也出现了一些不同的声音。有人觉得这种服装太“脱节”，不适合一些社交场景。但对于重视内在自我的人来说半岛平台，他们选择这样的穿着是为了自我表达，展现个人风格，想要释放个性。在他们看来，他们自己的表达需求有时胜过遵守某些传统的审美标准。这种选择符合当今年轻人的特点。

　　我最近参观了一家经营汉服品牌多年的公司。我觉得现在一个品牌想要获得快速发展，需要在产品细分上下功夫。这背后的逻辑就是刚才提到的分层消费趋势。

　　以汉服为例。它在服装材质和款式上有许多鲜明的特点。然而，由于个人喜好和使用场景的不同，消费者对材质和格式的需求差异很大。它考验着品牌的智慧——能否敏锐地感知和识别不同受众的需求和诉求，进而准确地开发出不同系列、主题、风格甚至材质和业态的产品。对于汉服来说，企业还致力于让穿着更方便。哪种设计更适合特定情况下的特定需求？哪些饰面材料和材料可以更容易融入日常生活，让消费者穿着、出行更方便？

　　怎样的服饰与配饰组合才能满足消费者“季节”、“主题”、“场景”的着装需求？

　　考虑不同消费者的感受和需求，在关注消费者的感受和需求与争取企业自身的可持续发展之间取得平衡，成为品牌方要想获胜必须经历的一场“硬仗”。

　　浦东新区一座现代化的高楼上出现了一幅巨大的抽象画。四种不同颜色的油漆块冲天而起，在“钢筋混凝土”中创造出独特的室外空间。图为两名工人正在将这幅巨幅抽象画泛黄。解放日报档案照片