半岛平台根据 Brand Finance 的 2023 年年度服装 50 强报告，耐克连续第九年被评为全球最具价值的服装品牌。 进入前 50 名的积极生活方式领域的其他品牌包括阿迪达斯（排名第五）；露露柠檬，#16；美洲狮，#19；安踏，#26；安德玛，#27；北面，#28；盟可睐，#29；斯凯奇，#32；斐乐，#34；李宁，#42；和新百伦，#50。

　　Brand Finance 是一家总部位于伦敦的品牌评估咨询公司，将品牌价值定义为所有者通过在公开市场上授权其品牌而获得的净经济效益。总体而言，价值排名前十的服装品牌是 Nike，估值为 313 亿美元；路易威登，263亿美元；香奈儿，194亿美元；古驰，178亿美元；阿迪达斯，157亿美元；爱马仕，142亿美元；迪奥，132亿美元；卡地亚，125亿美元；Zara，110亿美元；劳力士，107亿美元。

　　Brand Finance还研究了品牌实力，通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡进行计算。品牌实力排名前十的服装品牌依次为劳力士、迪奥、路易威登、古驰、爱马仕、蒂芙尼、阿迪达斯、耐克、圣罗兰、香奈儿。

　　耐克的品牌价值下降了 6%，至 313 亿美元。Brand Finance 表示，耐克的下滑是由于收入增长较 2022 年放缓所致，尤其是在中国。尽管如此，耐克在美国和欧洲的销售强劲，并保留了品牌价值反弹所需的品牌实力。

　　英国品牌金融董事总经理安妮·布朗在报告中表示：“耐克的持久成功很大程度上归功于其标志性品牌叙事和愿景的全球知名度。” “凭借对创新的不懈承诺、保持市场趋势领先的能力以及与世界各地运动员的广泛合作关系，耐克牢牢巩固了其在服装行业的领先地位。2023年，该品牌将继续利用其巨大的全球影响力和声誉，推动体育界及其他领域的积极变革。”

　　Brand Finance表示，耐克在创新方面继续取得高分，包括将技术融入其独立商店，以及开设更多具有数字和互动功能的Nike Live概念店，旨在增强顾客的购物体验。

　　Brand 表示：“自 2017 年以来半岛平台，耐克的直接面向消费者的电子商务销售额显着增长，帮助该品牌更紧密地控制客户体验，减少对实体分销的依赖，并利用品牌的吸引力和客户忠诚度来转化销售。”金融。“耐克还继续通过其产品系列倡导创新。今年，耐克推出了全新的女子国家队球衣系列，其中包含旨在提高女性运动表现的材料。此次发布旨在进一步提升其良好的全球声誉，旨在庆祝 Nike 与更多有资格参加 2023 年夏季锦标赛的女足联合会建立合作伙伴关系，这一合作伙伴关系比任何其他品牌都要多。”

　　2023 年，耐克在时尚品牌中的可持续感知价值也最高。Brand Finance 重点介绍了耐克的“走向零”可持续发展活动以及该公司让其亲运动员大使参与可持续发展努力的努力。Brand Finance 在研究中指出半岛平台，“该品牌继续利用其巨大的全球影响力在整个公司范围内推广 ESG 实践，支持其通过体育‘推动世界进步’的使命，并为全球社区带来积极的变革。”

　　Brand Finance 的调查结果“表明消费者对运动服装和运动休闲服的需求仍然很高。”

　　阿迪达斯连续第二年位居最具价值服装品牌第五位，其品牌价值增长 7%，达到 157 亿美元。Brand Finance 表示，阿迪达斯“在 2023 年继续扩大其创新产品范围，而 2023 年新任首席执行官 Bjørn Gulden 的目标是通过迎合产品和针对当地市场的营销来进一步促进增长。”

　　Lululemon 的品牌估值增长了 30%，达到 55 亿美元，在 Brand Finance 的 2022 年服装 50 强报告中，其排名从第 21 位上升至第 16 位。Brand Finance 表示，Lululemon 正在“继续促进产品创新半岛平台、消费者体验和市场扩张，将其作为品牌成功和收入增长的关键驱动力。”

　　Under Armour 的品牌估值在经历了充满挑战的一年后有所回升，增长 6% 至 37 亿美元，这得益于全球扩张。Brand Finance 表示，Under Armour “希望通过在英国主要城市开设新店来实现快速增长半岛平台，这些新店提供创新功能和提升的客户体验。” Under Armour 在服装公司中的排名从上一年的 30 位上升至 27 位。

　　今年进入前 50 名的 New Balance 品牌估值增长了 11%，达到 18 亿美元。Brand Finance 表示，这个总部位于波士顿的品牌“在全球越来越受欢迎，这得益于其在生活方式市场的影响力、‘老爹鞋’等流行趋势，以及对其产品性能和质量的持久承诺。”

　　中国最大的羽绒服品牌波司登的品牌估值增长12%，达到19亿美元，排名从去年的第48位上升至第47位。Brand Finance表示，波司登“成功克服了中国品牌在全球市场上面临的常见挑战，与消费者建立了联系，并确立了自己作为独特参与者的地位。波司登在打入西方市场的同时展示其中国传统的能力增强了其今年的成功和品牌实力。”

　　波司登在欧洲开设了更多门店，与爱马仕前创意总监让·保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)等知名设计师合作半岛平台，并参加国际时装秀，以提升其全球品牌形象。

　　在积极生活方式领域的其他品牌中，排名有所提高的包括斯凯奇 (Skechers)，该品牌从 2022 年的第 34 位上升到第 32 位最有价值的服装品牌。李宁从上一年的第 44 位上升到第 42 位。

　　在奢侈品牌中，Celine（品牌价值飙升 69%，达到 28 亿欧元）是 50 强中增长最快的品牌，这家法国时装公司在 2018 年任命为该品牌的 Hedi Slimane 的创意指导下实现了显着增长。

　　多个标志性奢侈品牌的估值均出现强劲增长，包括迪奥（品牌价值增长 63%，达到 127 亿欧元）、路易威登（品牌价值增长 25%，达到 253 亿欧元）和香奈儿（品牌价值增长 42%，达到 127 亿欧元）。 187 亿），尽管面临着向电子商务和社交媒体的转变以及青睐街头服饰和运动休闲风格的趋势等挑战。Brand Finance表示，迪奥、路易威登和香奈儿“由于其品牌的可观的销售增长和持久的实力而蓬勃发展，在大流行后保持了其在世界上的标志性地位。”

　　随着可持续发展成为服装品牌越来越重要的选择因素，H&M（品牌价值下降 17%，至 91 亿欧元）和 Zara（品牌价值下降 5%，至 106 亿欧元）等快时尚零售商“正在看到自己的优势和声誉”减少了。”返回搜狐，查看更多